マッスルマート

・筋肉型パンとスキムミルク飲料を無料配布
・マッスルセルフレジ
・マッチョくじ
・マッスルATM
・「マッスルマートマガジン」無料配布

マッスルマートは、スキムミルクを楽しく知るために渋谷で開かれる、体験型の“マッチョなコンビニ”イベントです。JA全農が主催し、面白法人カヤックが企画・制作を担当した期間限定企画で、会場は神泉駅近くのSPACE D9 GALLERY STUDIOです。

会場では、マッチョ店員による接客や、1日に必要なたんぱく質量を知る「マッスルATM」、写真を撮れるフォトスポットなど、少しユーモアのある体験が用意されています。スキムミルクという身近だけれど意外と使い方を知らない食材を、展示や体験を通して軽く学べる内容です。筋肉型パンやスキムミルク飲料の無料配布も予定されていますが、数量限定のため、体験の一部として楽しむくらいがちょうどよさそうです。

回り方としては、まず入口まわりの雰囲気を楽しみ、気になる体験ブースを順番に見ていく流れが自然です。写真を撮ったり、マッスルATMで自分のたんぱく質量を見たりすると、会場の遊び心が伝わりやすくなります。一部には有料販売エリアもあるため、気になる商品があれば最後に見るくらいでよさそうです。

規模としては、長時間滞在する大型展示というより、渋谷・神泉エリアの散策中に30分前後で立ち寄りやすいポップアップです。にぎやかで少し笑える体験が好きな人、健康や食にゆるく興味がある人、写真を撮りながら楽しめる短時間イベントを探している人に向いています。